El cineasta Álex de la Iglesia presentó el pasado mes de junio, en la sede de la Academia de Cine, ‘Bad Night. Te puede tocar a tí’, la nueva campaña de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) contra el consumo de drogas.
La campaña utiliza el lenguaje audiovisual propio de las películas de terror y sus tópicos, para transmitir a los jóvenes los riesgos que conlleva el abuso de estupefacientes “de una forma estimulante”.
La campaña, que se dirige a un target de entre 15 a 24 años, pretende explicar cómo los expectativas placenteras de las drogas pueden frustrarse y convertirse en lo contrario. Para ello, De la Iglesia -que ha realizado el spot gratuitamente y de forma desinteresada- se ha servido de los códigos cinematográficos del cine de terror “a los que el público juvenil está acostumbrado”.

Una de terror

Por su parte, el director general de la FAD, Ignacio Calderón, explicó que, en esta ocasión, contaron con la colaboración de la agencia publicitaria DDB. “La idea de presentarlo como un largometraje de terror fue de ellos y eso es, sin duda, lo que ha posibilitado su repercusión en la primera fase de ejecución”, remarcó.
Calderón invitó al público a entrar en la página web del spot (www.badnight.es), en la que además de visionar dicho trailer, existe una aplicación que permite convertirse en el protagonista del anuncio.

Ver la campaña en www.badnight.es