A principios de noviembre, se han celebrado en Toledo estas Jornadas, organizadas por el Observatorio de Drogodependencias del Gobierno de Castilla-La Mancha con la colaboración de la Fundación de Ayuda a la Drogadicción (FAD). Durante la sesión inaugural, el consejero de Salud y Bienestar Social, Fernando Lamata, ha destacado que los medios de comunicación desempeñan un papel fundamental en la percepción que tiene la sociedad sobre el consumo de las drogas.  Lamata, refiriéndose a la mayor percepción de riesgo en el consumo que viene destacándose en las últimas encuestas, destacó que este cambio de tendencia social y la reducción del consumo de la mayoría de drogas reflejan el buen funcionamiento de los planes estratégicos sobre drogodependencia, así como la mayor implicación de los medios de comunicación para sensibilizar a la opinión pública de los problemas socio sanitarios que acarrea el consumo de determinadas sustancias.
A pesar de que es imposible abarcar en un único artículo, todo lo que se expuso y se comentó durante los dos días que duraron las jornadas, vamos a intentar hacer un resumen de las ponencias más interesantes y de los planteamientos que tuvieron lugar.

A modo de conclusión previa, sí podemos destacar que casi todos los participantes coinciden en destacar la escasa influencia que tienen en los jóvenes los medios de información clásicos (radio, prensa y TV en sus vertientes más “tradicionales”). Por el contrario, cada vez es más notorio el auge de la importancia de las nuevas tecnologías (aunque se trate de esos mismos medios, pero a través de internet) o las series de ficción, que crean “modelos de personajes” que acaban convirtiéndose en modelos de conducta para nuestros jóvenes y adolescentes.

La importancia de la ficción
El presidente de la Asociación de Usuarios de la Comunicación, Alejandro Perales, expuso cómo a través de estas producciones se da a veces una imagen distorsionada de la juventud, normalizando la visión del consumo de determinados tipos de sustancias, como si éstas fueran consumidas de forma mayoritaria por todos los jóvenes. Hace poco, pudimos ver, por ejemplo, en una serie de éxito como es “Física o Química” (Antena 3 TV) cómo se organiza un revuelo en el Instituto en el que se desarrolla la serie porque un “típico consumidor de marihuana” le compra unos gramos a un amigo que tiene que someterse a sesiones de quimioterapia y la emplea como paliativo. Lo importante no es tanto, tal y como lo presenta la serie, el uso que se hace de la sustancia, sino los estereotipos de los dos supuestos consumidores…

Como es lógico suponer, el cine también tiene algo muy importante que decir en esa percepción que los jóvenes tienen de ciertos comportamientos. Durante las ponencias se ha presentado el estudio elaborado y coordinado por Xavier Carbonell, vicedecano de posgrado y doctorado de la Facultad de Psicología y Ciencias de la Educación de la Universidad Ramón Llull sobre las “drogas en el cine de Almodóvar”. Asimismo, la ponencia de la FAD sobre este tema: “Desde el cigarrillo de Bogart a Hannah Montana, pasando (inevitablemente) por Trainspotting” nos confirmaba al séptimo arte como uno de los medios de mayor influencia entre nuestros jóvenes.

Las mismas armas
Del mismo modo, es importante destacar, como se hizo durante la ponencia de Roberto Velázquez Martín, Director de Comunicación de la FAD, que esas mismas armas pueden emplearse para la “sensibilización social” como viene haciendo la FAD desde hace unos años. Desde la ya mítica campaña del gusano de seda entrando por la nariz de un consumidor de cocaína hasta la más reciente “Bad Night” –dirigida por Alex de la Iglesia-, inspirada en el cine de terror que tanto gusta a nuestros jóvenes, la comunicación también puede servir para prevenir, concienciar e incluso alarmar si es necesario de los peligros del consumo de drogas.

Esto quedó igualmente patente en la intervención de Ubaldo Cuesta Cambra, catedrático de Psicología Social de la Comunicación de la Universidad Complutense de Madrid y Director del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Información. Su conferencia “Drogas, comunicación y nuevas tecnologías de la información”, puso de relieve que si internet, el móvil, las redes sociales, etc. son los cauces de información favoritos de los jóvenes, también pueden aprovecharse para llevar a cabo iniciativas de sensibilización y prevención de las que, además, esos mismos jóvenes pueden ser parte proactiva (blogs, campañas de sms, etc.)

Por último, no podemos dejar de destacar la percepción que se tiene de determinados países productores de droga a través de los medios de comunicación. Así se puso de manifiesto durante la jornada “Influencia de la comunicación en la creación de de la percepción colectiva de países productores/consumidores”. Durante dicha ponencia, Carlos Arturo Carvajal, asesor en Prevención Integral de la Oficina de las Naciones Unidas contra la Droga, y Clara Inés Londoño, miembro de la Corporación Caminos (Colombia), destacaron la mala imagen que países como Colombia, Perú o Méjico tienen a nivel internacional, al ser relacionados casi exclusivamente con el narcotráfico.